acura是什么车,日本在华经营失败的豪车品牌讴歌

2018-11-29 09:03:32

现在进口车、合资车太多,还有一些特别小众的车,比如你知道acura是什么车吗?其实这个看起来复杂,实际上就是讴歌,是一款日本在美国成立的豪车品牌,而且在美国非常成功,但是进入中国市场以来,表现平平,甚至到了崩溃的边缘,主要还是因为太小众化了。

acura是日本在美国的豪车品牌讴歌

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acura是什么车?讴歌acura(曾译阿库拉)是日本本田针对美国成立的豪车品牌,也是本田推出的第一个高端品牌,深受美国人的高度评价,也是美国销量前十的车型,而且据统计,美国最安全的车前三名中就有讴歌acura,可见其质量过硬。

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可是acura进入中国市场以来,并没有受到国人的喜爱,销量非常惨淡,一度处于崩溃的边缘,反观它的两位日本同伴,雷克萨斯和英菲尼迪,日子过的非常滋润。这主要还是因为acura在国内的定位太小众化,而且推广宣传一点都不到位,导致绝大多数人不知道,知道的人也不一定买得起。

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虽然说acura走小众化路线,避开了BBA等一线品牌,但是本身主打的就是年轻运动路线,而自己有能力消费这种豪华车的年轻人本来就少,导致讴歌的消费基群也少,要知道acura的最便宜入门级,也几乎要三十万,而SUV车型基本都是五六十万,行政级车辆基本都是百万级别的,这样的品牌,这样的价格,恐怕消费者也还是会选择BBA了。

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再来说说它的推广度,除了TL发布早期的刘德华广告,acura基本就再无亮点,不仅看不到它在任何电视广告、互联网、多媒体宣传,就连户外广告牌都几乎没有见过,要知道讴歌在美国的成功,宣传到位也是一个重要原因,毕竟你不宣传,谁能了解你呢?

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不知道的人肯定是不会去买的,但是知道并且想买的人,也找不到店,以2011年为例,日系三大豪车在华的销售网点,雷克萨斯多达106家,英菲尼迪也有57家,而acura讴歌仅有34家,而且近年来对手都在扩张网点,讴歌反而有不少经销商退网,给人一种推出中国的既视感。

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不过现在广汽讴歌意识到了这一点,北美式的产品布局在华根本就不适用,想要在中国市场立足,还必须要满足中国消费者的需求,所以针对中国市场将会推出一系列新产品,来对品牌进行一系列补救措施,亡羊补牢为时不晚,毕竟本身的质量过硬,只要能够符合国人的口味,相信讴歌也是能够崛起的,不过国产品牌也并不会输。

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